小游戏规模接近400亿，三七雷霆完美要展开贴身肉搏
今年存量市场大盘下，各家厂商使出了浑身解数吸引用户，有大规模投放的、有扎根短视频直播的、还有做云游戏的……
其中，APP转小游戏也成为了不少厂商的选择，毕竟小游戏即点即玩，无需下载，门槛极低，相同的买量成本下获客数量成倍增长，大大解决了不少厂商获客贵获客难的痛点。
随着越来越多厂商入局，小游戏的种类也开始迈向中重度化，平台方面也纷纷提升小游戏缓存空间，给予开发者更大舞台挥洒灵感。
在这场声势浩大的“小游戏运动”中，Unity引擎扮演了重要的角色。像微信小游戏团队从2021年就开始进行技术突破，目前已经实现通过Unity的快适配工具，可以高效地将使用Unity引擎的APP游戏快速适配到游戏环境内，游戏开发耗时缩短一半以上。
有从业者表示：“用Unity制作的游戏，不是特别重度的话一两个月就可以完成移植。”
为了更精准满足中国开发者的需求，Unity中国在上个月底正式推出了Unity 中国版引擎——团结引擎，并在上周举办了Unity Open Day上海站，带来了Unity 中国版引擎的最新进展。
而多为专家带来的小游戏开发技术分享，也成为了游戏专场中备受瞩目的焦点。
小游戏规模400个亿了？
Unity Open Day上海站上，Unity中国技术副总裁左瑞文详细解析了团结引擎的设计重点及研发方向，其中就提到了一站式微信小游戏解决方案。
针对微信小游戏平台，团结引擎做出了一系列优化改进，包括：
IL2CPP运行时的内存优化，能够减少20-50%
优化DynamicVBO对象池复用，降低例子运行时内存开销
在WebGL2上支持GPU Skinning，从而提高帧率，缓解发热
优化Shader以及渲染管线，降低带宽和功耗，缓解发热
资产轻量化，默认资源包大小从3.5M降为0.4M
资源Auto Streaming，支持Texture，Mesh，Audio，Animation，Font
推出为小游戏定制增强的Memory Profiler工具、AssetBundle依赖分析工具等。
同时，微信小游戏的解决方案也与UOS（Unity Online Service）一站式的游戏云服务系统集成，开发者可以方便的使用UOS、CDN等公共服务，未来Unity会进一步与UOS进行深度集成，从开发到运营全链路赋能开发。
显然，小游戏的制作和移植需求正在日益增长，Unity引擎作为广大开发者和厂商的首要选择也在积极地提升引擎能力和易用性。
左瑞文表示，Unity未来会持续优化一站式微信小游戏解决方案，比如WebGL环境下更多模块开启SIMD优化、多线程支持、引擎层C++代码精简等，最大程度减少小游戏内存，提高性能，降低功耗，缓解设备发热。同时不断完善制作管线，最终目标是达成一套管线同时开发，同时上线App和小游戏。
随后的游戏专场中，Unity中国引擎底层架构技术主管赵亮进一步介绍了当前小游戏平台的技术方案以及团结引擎在小游戏方面的一些新进展。
相关数据显示，小游戏市场规模接近400亿，在移动市场中的占比已经达到20%左右，微信小游戏月活用户已经超过4亿，抖音的游戏用户中有53.8%的用户都是小游戏的活跃用户，小游戏用户规模十分可观。
目前小游戏平台主要采用两种技术方案，WebGL和Native Instant Game。WebGL支持iOS、Android等主流移动平台，各大小游戏平台均在使用；而Native Instant Game目前只支持Android，抖音、今日头条、快手目前已经兼容这一技术方案，它的优势是能够使小游戏呈现出媲美原生APP的品质，适配成本也比较低。当然，各技术方案也存在一定的问题。
面向各类平台开发小游戏，Unity未来将主要从优化内存占用、优化绘制效率、引擎代码轻量化、加快启动速度四方面去不断完善引擎能力。像优化内存占用、优化绘制效率前文已经有过一定涉及。
而后两项中，引擎代码轻量化目前主要通过Managed Code Strip、Engine Code Strip等方法实现，团结引擎则通过将C++模板参数改为函数参数，减少生成的代码量以及通过宏隔离无法执行到的逻辑，避免引入不必要的依赖，进一步轻量化。
Unity还将和平台合作，使用宿主提供的中文字体，动态裁减Unity default resource、尝试wasm snapshot方案来加快小游戏启动速度。
的确，Unity具有非常强大便捷的跨平台性和适配性，目前移动游戏市场中近70%的游戏都是使用Unity制作，这也让Unity在小游戏浪潮中占据鳌头，一套管线同时开发的目标更是正中广大厂商的“下怀”。
APP移植小游戏的代表性产品《叫我大掌柜》
另一方面，Unity对小游戏的重视程度也反映出了厂商对小游戏制作和移植的旺盛需求。
小游戏单个A大几十了
一众游戏厂商中，三七互娱可以说是APP移植小游戏的“先锋代表”，洞察到流量平台互通的趋势后，三七互娱迅速跟进，推出了《叫我大掌柜》《小小蚁国》《谜题大陆》《斗罗大陆之魂师对决》等多款中重度类型小游戏，近期盘踞微信小游戏畅销榜榜首的《寻道大千》也出自三七互娱之手。
在Unity Open Day上海站上，三七游戏客户端技术总监王末表示，像《斗罗大陆之魂师对决》这样的重度产品用了两个月时间最终便开发完成，充分体现了Unity在小游戏移植方面强大的适配能力，当然这也和三七互娱长期的小游戏制作技术积累有关。
不过这一案例切实证明了，即便是一款中重度产品，只要是使用Unity制作的，短则两个月，长则3-6个月便能完成移植开发，开发周期短，对绝大多数厂商来说技术上可实现，获客、盈利都有很大空间可以挖掘。
此前37手游的高级运营总监、《小小蚁国》发行制作人源浩就在微信小游戏开发者大会分享过Unity重度手游移植小游戏的经验。
像《小小蚁国》其实是一款很典型的重度COK-Like游戏，它的使用场景其实并没有那么碎片化，对用户社交的要求、在线时长的要求也很高。但登陆微信小游戏平台后，《小小蚁国》的小游戏版本DAU稳定超10万，小游戏版本半年流水近1亿。
这其实和我们对小游戏的传统认知相悖。对此，源浩解释道，小游戏目前的市场是十分庞大的，目前仍持续处于蓝海状态。小游戏TOP榜单排名的变化情况远不如APP，每年真正意义上的爆款小游戏以及大作不多。所以用户内容接触的密度特别低，可挖掘的空间特别大。
聚焦于大家很关心的流量侧，小游戏和重度游戏的重合度相当低，《小小蚁国》同时推广APP版跟小程序版本，从字节平台上来看曝光重复率不会超过50%。而小游戏的用户转化链路更快，并且能获取一群全新的用户。
做小游戏也不是移植完买量就了事，其实还需要有很多技术、策略、推广上的适配，像《小小蚁国》制定了从激活到加载完成的转化率目标最低要到70%，而加载要控制在3到5秒内，这实际上也就要求包体必须要小。这其实正应了前文所说Unity着重优化的方向。
蓝海、中重度趋势凸显、技术方案逐步完善、流量打法日渐成熟……多重因素叠加下，越来越多的厂商开始入局小游戏领域，进一步发掘小游戏的可能性，同时也丰富了小游戏的玩法品类。
不过，小游戏这片蓝海也在逐渐“变红”，尤其是三七互娱这样的买量大户对这一赛道持续加码抬高了获量成本。像《寻道大千》上线之后，小游戏的平均获量成本上升了三成。这对晚入局的厂商来说不算是一个好消息。
完美、雷霆正规军要入场了
当然，晚入局也并不代表毫无机会，毕竟这条赛道仍处于高速发展中，游戏领域中后来居上的例子也比比皆是。
过去我们观察小游戏榜单，大多还是以《羊了个羊》等轻度游戏为主，中度游戏方面模拟经营、传奇、仙侠类游戏是主力军，三七互娱、益世界、贪玩游戏、疯狂游戏等厂商是中重度小游戏的主要推手。
随着APP移植小游戏成为潮流，笔者了解到，完美世界、雷霆游戏等中大型厂商也开始布局小游戏领域。
就在上个月底，雷霆推出了放置游戏《勇者与装备》。值得一提的是，《勇者与装备》选择微信小游戏作为首发平台，目前仍未发布APP版本，这也是雷霆继《一念逍遥》后推出的第二款微信小游戏。
对于雷霆游戏来说，他们的产品大多带有放置元素，整体玩法上偏中轻度，其实与小游戏平台的属性十分契合，试水《一念逍遥》之后，雷霆将玩法较为轻度的游戏在小游戏平台上推出，一方面能够降低买量成本，获得更多用户，另一方面也避开了暑期档激烈的APP游戏竞争，可谓是一石二鸟。
吉比特的H1财报中也提到，有6款自研产品采用了放置玩法，如果《勇者与装备》取得了不错的效果，雷霆后续很有可能将小游戏平台作为这些游戏的发行首选。
相较之下，完美世界的产品更加偏向MMO等中重度品类，不过以武侠、仙侠等题材倒是一直很符合小游戏用户的喜好，这是完美世界布局小游戏的一大优势。
既然《斗罗大陆之魂师对决》可以被移植到小游戏平台，那么像《梦幻新诛仙》《神雕侠侣》等游戏同样也有一直到小游戏平台的潜力。
从产品储备上来看，完美世界目前最重要的产品是两款IP改游戏《女神异闻录：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》，以及端游产品《诛仙世界》，在传统优势领域武侠、仙侠MMO手游方面布局有所减弱。在这个节点将老产品移植至小游戏端，或也有望为产品带来第二次增长曲线。
中重度游戏移植到小游戏端目前已没有太多技术层面阻碍，除非是《逆水寒》手游、《原神》这类体量的产品。最直观的例子就是现在我们已经可以在微信小游戏平台玩到《穿越火线：枪战王者》，无论是加载还是游戏体验几乎和APP端无异。
《穿越火线：枪战王者》小游戏版本
腾讯今年Q2财报分析师电话会议上也特别强调了，小游戏跟腾讯手游用户重合度不到50%，且性别多为女性，这有助于腾讯游戏持续获得新增用户。可以预见的是，腾讯自家中重度游戏移植至小游戏端大概不远了。
平台侧来说，无论是微信还是抖音小游戏去年和今年上半年都呈现出高速增长的态势，尤其是抖音小游戏用户规模今年将预计增长150%。
抖音还推出了一揽子让利政策，比如由Unity技术转换而来的小游戏，上线180天之内，平台让利10%；开发者根据平台提供的热点进行立项，平台也让利10%；在巨量引擎投放和通过“巨量星图 x 游戏发行人计划”渠道买量，都会有一定的优惠政策和平台让利。
这些政策既是为了激励开发者更有意愿在抖音平台上推出游戏，同时也要守住自己在买量和营销方面的优势。
按照小游戏开发周期和过往平台策略来看，抖音往往会在春节等假期节点配合厂商进行大规模推广，比如《翡翠大师》便是抖音在2021年春节时推出的爆款小游戏。预计今年春节，抖音也会继续发力小游戏领域，联合厂商打造爆款。
随着游戏市场逐步复苏，游戏发行侧也开始迎来大变化，微信和抖音也不再满足于流量、获客渠道之类的定位，而是希望将自身打造成集发行、运营等多项能力于一身的综合游戏平台，并且逐步构筑起自己的围墙花园。
不过，市场、开发者、用户的习惯短时间内难以改变，小游戏市场究竟能如微信和抖音的愿吗？这似乎仍是一个未知数，我们且看且期待着。